La campaña busca generar conciencia frente a la enfermedad de Alzheimer, desmitificar los imaginarios que se tienen de ella e implementar medidas de prevención que ayuden a vincular a la mayor cantidad de personas y entidades posibles en la búsqueda de un tratamiento que revierta la aparición temprana de la enfermedad. El Alzheimer es considerado a nivel mundial una epidemia. Actualmente la demencia afecta a alrededor de 50 millones de habitantes y en 2018 le costó al mundo más de mil millones de dólares. Varias asociaciones a nivel nacional (Cali, Bogotá, Eje cafetero, Medellín, Barranquilla), prestan apoyo desde diferentes aspectos a las familias, cuidadores y personas afectadas con Demencias.